Reklambyråer inte längre högst i näringskedjan
Reklambranschen rasade under tredje kvartalet enligt IRM. TV-investeringarna men framförallt tryckta medier och dagspress rasade hela 15 procent sedan 2011. Enligt IRM:s analyschef Tobias Hellström blir det svårt för reklammarknaden att återhämta sig. Kundernas behov tillgodoses i högre utsträckning av digitalbyråerna.
Samtidigt som print och gammelmedia dyker så klättrar de digitala kanalerna. Bäst går det för mobilsatsningarna som ökar i omsättning med nästan 80 procent sedan 2011. Det blir allt svårare att affärsmässigt försvara investeringar i TV och dagspress. Möjligheterna för räckvidd, mätbarhet och snabba avslut är överlägsna när företag väljer att satsa på digital kommunikation.